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暑期熒屏：獨播劇抬頭 一劇四星仍是衛視最愛
2014-07-22
6月底到7月初的熒屏大戰里，眾多佳劇令人應接不暇。而且基本上都是當代情感題材的劇目，往年一到暑假就出現的小燕子，孫悟空，甄嬛，包括一眾武俠劇都不見了。除題材的一致外，還發現各大衛視的首播劇聯播劇偏少，不少獨播劇脫穎而出。湖南衛視的《相愛十年》，浙江衛視的《戀戀不忘》、江蘇衛視的《絕愛》、山東衛視的《錯兒》等都頗具亮點，收視率也不錯。
據統計，當前正在衛視播出的首輪劇共有9部，而其中以獨播形式呈現的就有7檔，占總數的77%，相當之有勢力。而剩下的兩部也是佳作。都是一劇四星的形式出現，分別是由于和偉、王麗坤、宋春麗主演的都市情感大劇《愛的多米諾》及由電影改編而來的革命大劇，鐘漢良、張曉龍、吳剛等主演的《十月圍城》。如此大規模的獨播劇同時上檔，讓大家提前感受到了一劇一星時代的電視生態。那么這是大勢所趨還是純粹巧合呢？
獨播劇突暴漲是否曇花一現
據業內人士統計，2010年至今，已經有70%左右的省級衛視涉足獨播劇，而之前這個比例不足30%。而獨播劇同時上檔的比例，在此前的衛視播劇史上最多時也不過40%左右。據業內人士分析稱，省級衛視獨播劇趨勢正在向前推進，但此前一直推進較緩的原因是獨播的風險很大，從各個平臺首輪獨播劇的播出情況看，除了湖南衛視，能達到65%以上成功率的省級衛視只有四川、江蘇、安徽和浙江有限的幾家衛視，而隨著各家衛視的獨播經驗越來越多，即便在一劇兩星的情況下，市場上仍有可能會同時出現大量獨播劇作，這也是衛視出于自身戰略及長期發展而考慮的。
當然，雖是趨勢，但也有其他原因，或許是受到了“中國夢”推薦播出劇目名單的影響，由于總局下發的7-10月中國夢期間推薦播出劇目名單的要求打亂了眾多衛視的排片部署，因為使得眾多確定了檔期的分播劇目臨時被換下，而接檔的新劇又難以在短時間內與其他衛視談攏，獨播劇因而成為了衛視的有效解決辦法，再加上獨播成本過高，衛視只能在有限的預算內選擇合適的劇，才造成本月獨播無大劇的狀況。比如之前北京、天津、浙江、重慶衛視準備6月10日播出的柳云龍自導自演的長篇諜戰大劇《風箏》由于審查上的問題臨時撤下，還比如原定于6月30日浙江、江蘇、深圳、東方四大衛視播出的古裝劇《云中歌》也因新政的原因推遲了檔期。
一劇四星仍是各方最愿促成的形式
由新麗傳媒出品，鄧超、董潔主演的品質獨播劇《相愛十年》眼下很是火爆，講述了一群大學生從大學畢業到南下深圳創業，十年中經歷的愛情、友情、事業的成長與磨礪的故事，在該劇即將收官之際，收視率穩穩排名省級同時段第一。但其他的獨播劇就不一定有這樣的好運氣了，東方衛視的《一又二分之一夏天》雖人氣也火爆，但首播收視率僅為0.314，在衛視黃金檔排名第24位，基本算是墊底，幾日后不得不撤播換上《金牌律師》，首播以0.459排位第10，之后幾天依舊在這個名次徘徊，沒有大的起色。據此看來，像湖南衛視、江蘇衛視原本就獨播劇占主流的衛視播劇依舊穩定。而東方衛視等其他衛視，在獨播劇的嘗試上看來還有待磨合。
反觀同期熱播的“一劇四星”劇，由大唐輝煌傳媒出品的35集都市情感輕喜劇《愛的多米諾》，講述了中年萌叔與職場女王的坎坷戀情，以及兩個家庭三代人不同的情感故事與婚戀觀，自28日開播以來，收視率節節攀升。以索福瑞7月3日CSM34城收視數據為例，播出《愛的多米諾》的北京衛視以0.735與山東衛視的《錯兒》并列排名省級衛視同時段第四名，天津衛視以0.609排第六，云南衛視以0.416排十三，廣東衛視以0.366排十四。業內人士都知道，一個劇目的影響力不只是看單衛視排名，也要看四者相加的絕對值，《愛的多米諾》7月3日的收視率絕對值是2.126，在世界杯、中國夢等影響下的暑期低迷收視率中，這樣的綜合成績還算不錯，而且該劇3日才剛剛播到16集，預期之后收視率還會一路漲上去。
總之，無論是從劇目選擇，價格搭配，或者影響力等角度，還是從電視臺、出品方方面來看，一劇四星是最佳的選擇。因為明年一劇二星的時代到來，下半年將是一劇四星的最后機會，預計各方都會盡最大力量來趕上這個末班車。
收視根本點：內容為王
無論是獨播劇還是一劇四星分播劇，一個劇收視率的高低和影響力的大小還是要看劇目本身的熱點與品質?！断鄲凼辍汾s上了“中國夢”題材，主演鄧超也因主演《中國合伙人》、《分手大師》等電影的熱播而風頭正勁。另兩位主演董潔與王大治也因為沸沸揚揚的緋聞為該劇增添了不少話題點。該劇改編自慕容雪村的著名小說《天堂向左，深圳往右》，劇本扎實，鄧超飾演的主角肖然從上世紀90年代一個普通白領奮斗成億萬富翁，創業暴富后在金錢和欲望中迷失自我，其間穿插了親情、友情、愛情等元素，經歷種種人性考驗的際遇，具有很深刻的現實意義。輿論對本劇的評價頗高。而《愛的多米諾》則由當紅女星，“素顏女生”王麗坤主演，她近期也是佳作不斷，她搭檔吳亦凡主演，徐靜蕾導演的電影《有一個地方只有我們知道》正在捷克熱拍。而該劇男一號于和偉作為實力演技派，備受觀眾喜愛，這也是他第一次在熒屏上演繹喜劇。二人也是四度合作，話題點很足?！稅鄣亩嗝字Z》聚焦牽一發而動全身的中國式婚姻，深刻剖析70、80、90后不同的愛情觀，對困擾當前都市青年的“逼婚現象”進行幽默的反諷，關注與反思當代青年人以及他們父輩們的愛情觀、婚姻觀。同時《愛的多米諾》制作方不惜重金從韓國請來專業造型團隊，時尚感與潮流氣息盡在劇中展現，并著重體現都市生活的簡單明快，增加了很多新鮮嬉皮的玩樂元素，打造出一部風格簡單明快、輕松幽默的現代都市情感輕喜劇。
由此看來，一部劇的收視根本點還是內容為王。隨著世界杯的即將結束，會拉回一部分觀眾收看電視劇，究竟2014年的暑期熒屏會展現怎樣的精彩紛呈，讓我們拭目以待。
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